2025/06/04跨境电商出海早知道

亚马逊大幅缩减谷歌购物广告投放

亚马逊虽历来在谷歌购物广告投放中占据主导，但过去一周却大幅缩减了广告投放。独立机构Tinuiti指出，这是亚马逊自2020年以来最明显的一次撤退，2020年大流行病开始时，亚马逊曾暂停近三个月的谷歌购物广告。此次亚马逊每日印象份额急剧下降，这一极不寻常的举动或许预示着战略调整，也可能与更大市场动态有关。值得注意的是，Temu仍未出现在谷歌拍卖中，不过Shein已回归。Tinuiti研究总监马克 - 巴拉德称，沃尔玛在谷歌拍卖中的存在感上个月也有所下降，但没那么明显，且沃尔玛在谷歌购物印象份额中大幅波动并非罕见。

Wildberries提交"WB"及"WB Pay"商标申请

Wildberries近期向俄罗斯专利局提交两项重要商标注册申请：1."WB"商标：覆盖电视广播、在线贸易、节目制作等多元领域，进一步扩展品牌影响力；2."WB Pay"商标（第36类金融服务）：为即将上线的快速支付服务铺路，该服务已于2025年4月启动测试。此次动作为Wildberries战略调整的一部分——继4月Wildberries LLC成功注册"WB Wildberries"品牌后，5月其母公司RVB LLC已接手品牌所有权。业内分析指出，此举旨在将无形资产集中转移至合并后的法人实体，强化集团资产结构。

亚马逊赞助广告登陆爱尔兰

继2025年3月18日亚马逊市场在爱尔兰（全球第23个、欧洲第11个）推出后，亚马逊赞助广告也正式在爱尔兰上线。符合条件的卖家和供应商可利用亚马逊网站上的赞助产品、赞助品牌、赞助品牌视频和品牌商店等广告形式。亚马逊于2022年在都柏林郊外建首个爱尔兰履行中心，在爱尔兰已占据主导地位。对于爱尔兰广告商而言，有多种选择：赞助产品是广告新手卖家的理想之选，30%使用亚马逊广告的小企业销售额来自于此，且卖家几分钟内就能发布首个广告；赞助品牌广告可创建含多产品、徽标和自定义标题的广告；赞助品牌视频能自动播放，有助于建立品牌和与购物者建立深层联系；品牌商店则可通过定制体验提高参与度。目前，爱尔兰卖家数量不到15000个，亚马逊爱尔兰站大部分销售额并非由爱尔兰卖家完成。预计2025年爱尔兰广告市场将增长7.3%，达17亿欧元，数字广告是增长主要驱动力。