2025/07/08跨境电商出海早知道

Powerade在TikTok优先策略推广限量品， 瞄准Z世代

可口可乐旗下品牌Powerade为推广限量版Xtra Sour系列，通过TikTok的“品牌任务”平台发起社交挑战。创作者使用#XTRASourMode发布相关内容，有机会获得平台付费并登上Powerade社交账号，挑战将于7月14日启动。此外，品牌合作伙伴Jesser和Insane Shayne的内容将在社交平台上线，零售独家合作方为Wendy’s和7-Eleven。Xtra Sour系列是去年Sour系列的延伸，含三种口味，Wendy’s将推出零糖版，8月1日7-Eleven会上线葡萄味Slurpee。Powerade此前侧重体育营销，此次转向Z世代网络文化——TikTok 60%用户为Z世代，且该群体偏好酸味饮料。尽管包装仍强调电解质含量比竞品高50%，但整体更注重通过用户生成内容触达年轻群体。

Whatnot直播电商模式跑通美国市场

美国直播购物平台Whatnot异军突起，成立六年估值已近50亿美元，2025年GMV预计达60亿美元。该平台以"直播+鉴定"模式起家，专注收藏品交易，现已拓展至140多个品类。数据显示，Whatnot用户日均使用时长80分钟，留存率媲美社交媒体，头部卖家单周销售额突破百万美元。与TikTok不同，Whatnot将娱乐属性深度融入购物场景，女装类目近期增长显著，某店铺通过清仓直播实现月销百万美元。目前平台暂未对中国卖家开放，但其成功验证了"娱乐化电商"模式在美国市场的可行性，为跨境卖家提供新思路。

阿里巴巴国际站在韩国推出贸易保障服务

阿里巴巴国际站正式在韩国推出贸易保障服务。贸易保障是阿里巴巴B2B交易安全保障的一项代表性措施，目前已在中国、美国、欧洲、东南亚和印度等多个国家/地区投入使用。该措施主要为买家在阿里巴巴订购的商品提供支付保障、运输保障以及质量不达标情况下的退款支持。